Haspa - Einzugstage
Haspa ins Deutschlandhaus
Ein außergewöhnliches Onboarding-Projekt: Acht Tage Live-Inszenierung, kreative Erlebnisstationen und ein emotionaler Empfang für über 2.000 Mitarbeitende – dramaturgisch gestaltet von FOGELKAISER.
Ankommen. Verbinden. Erleben.
FOGELKAISER inszenierte den Einzug der Hamburger Sparkasse in das neue Deutschlandhaus als gesamtheitliches Erlebnis: ein Mix aus Showproduktion, Storytelling, Workshop-Formaten, Live-Aktivierungen und kreativen Momenten, der die Transformation der Haspa sichtbar und spürbar machte. Basierend auf den Zielsetzungen Onboarding, Vernetzung und Erlebnis wurde ein mehrtägiges Narrativ entwickelt, das Mitarbeitende begleitet, inspiriert und miteinander verbindet. Das interne Konzeptpapier beschreibt diese Ziele eindeutig: Onboarding, Netzwerken, Erlebnischarakter sowie ein „WOW-Effekt für alle Mitarbeitenden“
Das Herzstück war eine täglich stattfindende Eröffnungsshow im imposanten Atrium – eine musikalisch-szenische Mini-Inszenierung, die den Start jedes Einzugstags markierte und als emotionaler Anker wirkte. Parallel erarbeitete FOGELKAISER mehrere kreative Erlebnisstationen, die als „Kreativstrecke“ durch das Gebäude führten (u. a. Kiez-Videos, Story-Stopps, Team-Challenges). Jedes Stockwerk wurde mit einem individuellen Mikro-Narrativ versehen, das – wie im Konzeptpapier beschrieben – an die Hamburger Stadtteile anknüpft und Orientierung, Identifikation und spielerische Wissensvermittlung vereint
Einzugsinszenierung – Konzept, Show & Storyline
Für die acht Einzugstage entwickelte FOGELKAISER mit der HASPA NEXT ein dramaturgisches Gesamtkonzept:
Leistungen & Umsetzung
- Entwicklung des Story- und Erlebniskonzepts der gesamten Einzugswochen
- Musikalische Komposition & Sounddesign
- Showproduktion der täglichen Atrium-Eröffnungsshow (Live-Musik, Performer, Dramaturgie)
- Kreativstationen & interaktive Erlebnis-Elemente entlang der Rundgänge
- Flashmob-Elemente & musikalische Aktivierungen für die Teams
- Content-Entwicklung (Willkommensvideos, Kiez-Bezüge, Branding)
- Künstlerische Leitung, Regie, Choreografie
- Beratung zur Ablaufstruktur & Tagesdramaturgie in Abstimmung mit TP Change
- Unterstützung während aller acht Einzugstage (Showcalling, Umsetzung, Koordination)
Organisatorische Besonderheiten
Das interne Konzeptpapier zeigt deutlich die Komplexität:
– Kaskadenförmiger Einzug in mehreren Slots pro Tag
– Je ~160 Mitarbeitende pro Tag
– Mischung aus festen Programmpunkten (Atrium-Opening, Stockwerk-Tour, Rundgang) und flexiblen Workshop-Elementen
– Ziel: Erlebnis + Arbeitsfähigkeit parallel sicherstellen
FOGELKAISER entwickeltemit der dafür ein fein austariertes Timing sowie wiederkehrende Show-Impulse, die Energie im Raum bündelten und jeden Tag zu einem besonderen Erlebnis machten.
Ein Projekt, das verbindet
Mit der Einzugsinszenierung im Deutschlandhaus wurde ein starkes kulturelles Fundament für die Zukunft der Haspa gelegt. Das Projekt vereinte Markenidentität, Mitarbeiterbindung und emotionale Live-Kommunikation zu einem Erlebnis, das weit über einen klassischen Umzug hinausging.